자료유형  

 단행본

ISBN  

9788993553376 13320 : \16800

청구기호  

325.7 제68ㅅ

저자명  

제임스 허먼

서명/저자  

상받은 광고가 11배 잘 팔린다 : 크리에이티비티를 위한 변론 / 제임스 허먼 지음 ; 이성복 옮김

발행사항  

서울 : 문예마당, 2012.

형태사항  

213 p. ; 23 cm.

원저자/원서명  

Case for creativity

원저자/원서명  

James Hurman /

 

영어 원작을 한국어로 번역

일반주제명  

광고[廣告] 크리에이티브 전략[--戰略] 창조성[創造性]

기타저자  

이성복

가격  

\16800

Control Number  

ansan:58081

책소개  

이 책은 크리에이티브한 광고가 어째서 효율적인지를 이론적으로나 학술적으로 따지지 않는다. 대신 크리에이티비티가 사업 성공과 직결되는 사례들을 구체적이고 객관적인 수치 자료와 함께 제시한다. 글로벌 브랜드들의 사례라는 점에서 쉽게 읽히고 친숙하며, 광고업계 종사자들은 물론 기업의 마케팅 담당자들이 꼭 알아야 할 사례들로 구성됐다. 현업 크리에이티브들의 촌철살인 금언이 현장성을 더한다. 현대인들은 하루 3천 점의 광고와 접하지만, 기억할 수 있는 것은 76점에 불과하고, 인상적인 것은 12점에 불과하다. 그렇다면 깊은 인상을 남기는 광고가 곧 크리에이티브한 광고일까?