자료유형  

 단행본

ISBN  

9791160572551 03320 : \15000

청구기호  

325.5 이65노

저자명  

이용찬

서명/저자  

노자(老子) 마케팅 / 이용찬 지음

원서명  

[기타표제]도덕경으로 배우는 새로운 생각법

발행사항  

서울 : 마일스톤, 2018

형태사항  

232 p. : 천연색삽화 ; 22 cm

총서명  

이용찬 marketing 書堂 ; 001

주기사항  

"차별화하지 말고 스스로 존재하라"

일반주제명  

마케팅[marketing]

일반주제명  

광고[廣告]

일반주제명  

크리에이티브[creative]

일반주제명  

도덕경[道德經]

통일총서명  

이용찬 marketing 書堂 ; 001

기타서명  

노자 마케팅

총서명  

이용찬 마케팅 서당 ; 001

가격  

\15000

Control Number  

ansan:95552

책소개  

《도덕경》으로 마케팅을 해석한 최초의 책. 저자가 한양대 경영대에서 한 강의의 정수만을 모았다. 차별화로 싸워 이기라는 서양 마케팅 전략을 무용하게 만드는 노자의 가르침과 해법을 구체적으로 담고 있으며 과잉경쟁 시대를 돌파할 상생의 마케팅 전략이다.



‘마케팅’이라는 제목을 달긴 했지만, 광고에서 브랜딩까지 포괄해서 다루고 있다. 브랜딩과 마케팅은 더 이상 마케팅 부서의 전유물이 아니다. 광고기획자, 마케팅 종사자뿐 아니라 기업의 전 구성원, 또 언젠가 자신만의 브랜드를 만들 꿈을 꾸고 있는 사람들에게 도움이 된다.



《노자 마케팅》을 들여다보면, 치열한 경쟁 상황에서 난국을 돌파하려고 골머리를 앓고 있는 경영자에게 노자가 한마디를 던진다. “싸우지 마라.” ‘최고의 선은 물과 같다’고 한 노자는 물처럼 만물을 이롭게 하고, 다투지 않고, 사람들이 싫어하는 곳에 처하면 싸우지 않고도 이긴다고 가르친다.



노자의 가르침을 깨달은 저자는 조만간 ‘차별화’ 같은 전략 개념은 틀림없이 낡은 말이 될 것이라고 이야기한다. 과열경쟁 시대에 그런 방식은 더 이상 답이 될 수 없다는 말이다. ‘물처럼’에서 존재 이유를 찾아서 ‘나다움’을 이룬 기업과 브랜드가 아니면 이제 살아남을 수 없을 것이라는 전망이다.