자료유형  

 단행본

ISBN  

9791157831531 03320 : \16500

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.5 마874회

저자명  

마커스 셰리든

서명/저자  

(대답만 했을 뿐인데) 회사가 살아났습니다 / 마커스 셰리든 지음 ; 최경은 옮김

원서명  

[원표제]They ask you answer : a revolutionary approach to inbound sales, content marketing, and today's digital consumer

발행사항  

서울 : e비즈북스, 2019

형태사항  

270 p. ; 22 cm

주기사항  

원저자명 : Marcus Sheridan

일반주제명  

Sales promotion

일반주제명  

Marketing

키워드  

대답 회사 마케팅

기타저자  

Sheridan, Marcus

기타저자  

최경은

기타저자  

셰리든, 마커스

가격  

\16500

Control Number  

ansan:94811

책소개  

관리가 안 되는 웹사이트와 썰렁하기 그지없는 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 브랜드 채널. 모든 기업이 가지고 있는 고민이다. 디지털의 영향력이 갈수록 커지는 상황에서 기업은 어떻게 해야 할까? 여기 답이 있다.



파산 직전에 몰린 저자는 한 가지 단순한 콘텐츠 마케팅 전략을 세운다. 고객의 질문에 답하자. 단 솔직하게. 그는 소비자가 가장 많이 묻고 찾지만 기업이 다루기 꺼리는 5가지 주제인 가격, 문제점, 비교 및 대조, 리뷰, 최우수 제품에 대해 진솔한 콘텐츠를 만든다. 기꺼이 자사 제품의 약점을 공개하고, 경쟁사 제품을 추천하는 이 콘텐츠들은 구글 검색 최상단을 차지했고, 수많은 구매 문의와 막대한 매출로 돌아왔다.



이러한 경험을 바탕으로 저자는 TAYA의 원칙을 세우고 콘텐츠 마케팅과 영업 프로세스를 발전시켰다. TAYA는 인바운드 마케팅의 새로운 장을 열며, 단순한 마케팅 전략이 아니라 경영철학으로서 회사와 문화, 경영 실적까지도 쇄신할 수 있는 혁신적인 경영 기법이라는 평가를 받고 있다.