자료유형  

 단행본

ISBN  

9788997924363 03320 : \16000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.581 마888스

저자명  

마틴 린드스트롬

서명/저자  

스몰데이터 : 빅데이터도 말하지 못하는 고객행동에 관한 놀라운 진실 / 지은이: 마틴 린드스트롬 ; 옮긴이: 최원식.

원서명  

[원표제]Small data : the tiny clues that uncover huge trends.

발행사항  

서울 : 로드북, 2019.

형태사항  

358 p. : 삽도 ; 23 cm.

주기사항  

찾아보기: p. 355-358.

서지주기  

참고문헌: p. 338-347.

일반주제명  

Consumer behavior

일반주제명  

Branding (Marketing)

키워드  

브랜드 소비자행동 고객행동 마케팅

기타저자  

Lindström, Martin , 1970-

기타저자  

최원식.

기타저자  

Martin Lindström.

기타저자  

린드스트롬, 마틴.

가격  

\16000

Control Number  

ansan:94676

책소개  

tvN 〈비밀독서단〉에 소개되어 널리 알려진 『누가 내 지갑을 조종하는가』의 저자 마틴 린드스트롬의 최신작이다. 세계에서 가장 존경받는 최고의 브랜딩 전문가인 그가 이번에는 고객행동에 관한 새로운 접근법을 제시하였다. 고객 속으로 들어가 사소해보이지만 결정적인 통찰을 줄 수 있는 작은 데이터(스몰데이터)에 집중하라는 것이다. 그가 수집한 스몰데이터가 어떻게 해석되어 비즈니스에 결정적 영향을 주었는지 수많은 사례와 실천적 방법에 관한 이야기가 가득하다. 이 책을 통해 고객을 이해하기 위해 소극적 통계 의존자가 아닌 적극적 관찰자로 바뀌길 바란다.