자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984459229 03320 : \20,000

언어부호  

본문언어 - kor , 원저작언어 - eng

청구기호  

325.571 박85브

저자명  

박충환

서명/저자  

브랜드 애드머레이션 : 고객에게 사랑받는 비즈니스를 구축하는 법 / 박충환 ; 데보라 J. 맥기니스 ; 안드레아스 B. 아이신게리히 [외]저 ; 문직섭 옮김.

원서명  

[원표제]Brand Admiration : building a businesspeople love

발행사항  

서울 : 시그마북스, 2017.

형태사항  

343 p. : 삽화 ; 23 cm.

주기사항  

권말부록 수록

서지주기  

참고문헌(p. 331-343) 수록

일반주제명  

기업 경영[企業經營]

기타저자  

MacInnis, Deborah J

기타저자  

Eisingerich, Andreas B

기타저자  

문직섭

기타저자  

맥기니스, 데보라 J

기타저자  

아이신게리히, 안드레아스 B

가격  

\20000

Control Number  

ansan:92568

책소개  

칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는가?

나이키, 애플, 디즈니, 구글 등 세계적으로 널리 알려진 브랜드들의 공통점은 무엇일까? 바로 훌륭한 제품과 서비스를 제공하며, 칭송받는 브랜드라는 점이다. 칭송받는 브랜드는 고객으로부터 사랑과 신뢰, 존중을 받는 브랜드로, 이런 감정들은 고객으로부터 브랜드에 충성하고 브랜드를 지지하는 행동을 이끌어낸다. 그리고 고객의 이런 행동은 기업에 막대한 가치를 선사한다. 세계적인 브랜드 전문가이자 마케팅계의 노벨상으로 불리는 ‘소비자심리학회 펠로우’로 선정된 박충환 교수는 데보라 J. 맥기니스, 안드레아스 B. 아이신게리히와 함께 출간한 《브랜드 애드머레이션》에서 칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지고 관리되며, 어떤 효과를 발휘하는지 설명하며, 브랜드의 성공과 유지를 위해 필요한 일련의 실행 방법을 소개한다.