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마케터를 위한 에스노그라피 : 질적 조사 시대를 사는 마케팅 담당자의 생존전략
마케터를 위한 에스노그라피 : 질적 조사 시대를 사는 마케팅 담당자의 생존전략
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788933706275 03320 : \20000
- 청구기호
- 325.581 하68마
- 저자명
- 하이 매리엄폴스키
- 서명/저자
- 마케터를 위한 에스노그라피 : 질적 조사 시대를 사는 마케팅 담당자의 생존전략 / 하이 매리엄폴스키 지음 ; 이용숙 [외] 옮김.
- 원서명
- [원표제]Ethnography for marketers : [a guide to consumer immersion]
- 발행사항
- 서울 : 일조각, 2017.
- 형태사항
- 371 p. ; 23 cm.
- 주기사항
- 공옮긴이: 한경구, 전승우, 김용욱, 채주헌
- 서지주기
- 참고문헌(p. 351-356)과 색인 수록
- 일반주제명
- Marketing research
- 일반주제명
- Consumer behavior
- 일반주제명
- Consumers' preferences
- 일반주제명
- Business anthropology
- 기타저자
- Mariampolski, Hy
- 기타저자
- 이용숙
- 기타저자
- 한경구
- 기타저자
- 전승우
- 기타저자
- 김용욱
- 기타저자
- 채주헌
- 기타저자
- 매리엄폴스키, 하이
- 기타서명
- Marketer를 위한 ethnography
- 가격
- \20000
- Control Number
- ansan:91622
- 책소개
-
최근 마케팅 리서치 분야의 총아로 부상한 에스노그라피는 상품이 실제 사용되거나 서비스가 제공되거나 이익이 발생하는 구체적 이유와 상황을 탐색하는 조사방법이다. 인텔, 마이크로소프트 등 서구 기업체에서는 마케팅 부서에 에스노그라피 전문가를 고용하는 것이 일반화되었으며, 우리나라에서도 몇 년 전부터 이 같은 움직임이 일어나고 있다. 이처럼 에스노그라피가 확산된 가장 중요한 이유는 에스노그라피가 소비자들이 ‘원하는 것뿐만 아니라 앞으로 무엇을 원할지’도 알려 준다고 인식되기 때문이다.
이 책은 에스노그라피의 배경, 시행 단계와 전반적인 얼개, 자료 수집과 해석 및 현장방문과 관련된 모든 요소를 관리하는 방법, 에스노그라피적 자료의 효과적인 표현방법에 대한 가이드라인 등을 구체적인 사례연구와 함께 설명한 마케팅 에스노그라피의 입문서이자 실전 가이드북이다. 사회학과 인류학을 공부하고 교수를 역임한 후 직접 컨설팅 회사를 설립해 운영한 저자의 모든 노하우가 집약되었다. 마케팅 담당자, 기업체, 학술연구자, 학생 등 새로운 방식으로 소비자를 만나고 통찰하고자 하는 이들에게 훌륭한 업무규칙 안내서이자 훈련 교본, 참고서가 될 것이다.
