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마케팅 기호학 : 기호·전략·브랜드 가치
마케팅 기호학 : 기호·전략·브랜드 가치
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788966809776 93300 : \23000
- 청구기호
- 325.5 로292마
- 저자명
- 로라 오즈월드
- 서명/저자
- 마케팅 기호학 : 기호·전략·브랜드 가치 / 로라 오즈월드 지음 ; 엄창호 옮김.
- 원서명
- [원표제]Marketing semiotics : signs, strategies, and brand value.
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2013.
- 형태사항
- xiii, 335 p. : 삽화 ; 23 cm.
- 서지주기
- 참고문헌: p. 324-333
- 일반주제명
- Semiotics
- 일반주제명
- Branding (Marketing)
- 일반주제명
- Marketing
- 기타저자
- Oswald, Laura R.
- 기타저자
- 엄창호
- 기타저자
- 오즈월드, 로라
- 가격
- \23000
- Control Number
- ansan:91549
- 책소개
- 『마케팅 기호학』은 저자가 마케팅과 기호학을 접목시켜, 수행한 조사와 컨설팅을 통해 마케팅 문제에 대해 기호학적 해결책을 제시함으로써, 그동안 시장조사를 중시하는 마케팅과 해석 위주의 기호학이 각자 가지고 있던 한계를 동시에 극복해 낸 책이다. 이 책에서 저자는 기호학이 전략적 의사결정 과정의 마지막에 상징적으로 활용되어 온 저간의 사정을 비판하면서, 기호학적 접근을 기획 과정의 최전선으로 이동시킬 수 있도록 브랜드 구축 체계를 전략적으로 재조정할 것을 제안한다.