자료유형  

 단행본

ISBN  

9788966809776 93300 : \23000

청구기호  

325.5 로292마

저자명  

로라 오즈월드

서명/저자  

마케팅 기호학 : 기호·전략·브랜드 가치 / 로라 오즈월드 지음 ; 엄창호 옮김.

원서명  

[원표제]Marketing semiotics : signs, strategies, and brand value.

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2013.

형태사항  

xiii, 335 p. : 삽화 ; 23 cm.

서지주기  

참고문헌: p. 324-333

일반주제명  

Communication in marketing

일반주제명  

Semiotics

일반주제명  

Branding (Marketing)

일반주제명  

Marketing

키워드  

마케팅 기호학 브랜드

기타저자  

Oswald, Laura R.

기타저자  

엄창호

기타저자  

오즈월드, 로라

가격  

\23000

Control Number  

ansan:91549

책소개  

『마케팅 기호학』은 저자가 마케팅과 기호학을 접목시켜, 수행한 조사와 컨설팅을 통해 마케팅 문제에 대해 기호학적 해결책을 제시함으로써, 그동안 시장조사를 중시하는 마케팅과 해석 위주의 기호학이 각자 가지고 있던 한계를 동시에 극복해 낸 책이다. 이 책에서 저자는 기호학이 전략적 의사결정 과정의 마지막에 상징적으로 활용되어 온 저간의 사정을 비판하면서, 기호학적 접근을 기획 과정의 최전선으로 이동시킬 수 있도록 브랜드 구축 체계를 전략적으로 재조정할 것을 제안한다.