자료유형  

 단행본

ISBN  

9788935209729 03320 : \15000

청구기호  

325.5 필298어

저자명  

필립 코틀러

서명/저자  

(필립 코틀러) 어떻게 성장할 것인가 : 2013-2023 저성장경제의 시장 전략 / 필립 코틀러 ; 밀턴 코틀러 지음 ; 고영태 옮김

원서명  

[원표제]Market your way to growth : 8 ways to win

발행사항  

서울 : 청림출판, 2014

형태사항  

290 p. : 삽화 ; 22 cm

일반주제명  

Marketing

일반주제명  

Customer relations Management

일반주제명  

Relationship marketing

기타저자  

Kotler, Philip

기타저자  

Kotler, Milton

기타저자  

고영태

기타저자  

코틀러, 필립

기타저자  

코틀러, 밀턴

가격  

\15000

Control Number  

ansan:91425

책소개  

저성장 경제에 기업은 어떻게 성장하고 번영할 것인가?

2013 ~ 2023 저성장 경제의 시장 전략 『어떻게 성장할 것인가』. 세계적인 마케팅의 대가 필립 코틀러가 저성장 경제에서 기업이 수익을 내고 지속적 성장을 이룩하는 방법을 집약한 책이다. 중요한 기회가 있는 곳을 알려주는 아홉 가지 메가트렌드를 살펴보고, 여덟 가지 성장 전략을 제시한다. 21세기에 마케팅에 성공한 기업들의 모범 사례와 그 결과들을 탐구할 수 있을 것이다.

우선, 세계적 부의 재분배, 글로컬라이제이션, 지속적 도시화와 사회기반시설 확충 등 2013년부터 2023년까지 향후 10년간 성장과 기회에 영향을 미칠 아홉 가지 메가트렌드와 기업이 그것을 어떻게 활용해야 하는지에 대해 살펴본다. 이어서 본격적으로 성공적으로 인수합병(M&A)을 하는 방법과 브랜드 인지도를 높이는 방법, 혁신적 기업문화를 일구는 방법, 해외 진출을 통해 확장하는 방법 등 지속 가능한 성장을 이룩하는 여덟 가지 경로에 대해 자세히 다룬다. 높은 정치적 불확실성과 급변하는 경제적 환경 속에서 기업이 현명하게 투자하고 소비하기 위해 무엇을 할 수 있는지를 집중적으로 알게 될 것이다.