자료유형  

 단행본

ISBN  

9788954622431 03320 : \16000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.555-5

청구기호  

325.555 조192ㅋ

저자명  

조나 버거

서명/저자  

컨테이저스 : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음 ; 정윤미 옮김.

원서명  

[기타표제]와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자가 전하는 소셜 마케팅 전략

원서명  

[원표제]Contagious : why things catch on

발행사항  

파주 : 문학동네, 2018.

형태사항  

367 p. : 삽화, 도표 ; 22 cm.

주기사항  

색인: p. 361-367

서지주기  

참고문헌: p. 343-360

일반주제명  

New products

일반주제명  

Consumer behavior

키워드  

컨테이저스 소셜마케팅 소비자행동

기타저자  

버거, 조나

기타저자  

정윤미

기타저자  

Berger, Jonah

가격  

\16000

Control Number  

ansan:90158

책소개  

입소문 마케팅, 이제 우연이 아닌 전략이다!

『컨테이저스 전략적 입소문』은 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수 조나 버거가 예측 불가능하다고 여겨지는 유행의 실제 사례들을 바탕으로, 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고 소셜 미디어의 등장 속에서 진화하는 ‘바이럴 마케팅(입소문 전략)’에 대해 설명한 책이다. 소셜 화폐(Social Currency)의 법칙, 계기(Triggers)의 법칙, 감성(Emotion)의 법칙, 대중성(Public)의 법칙, 실용적 가치(Practical Value)의 법칙, 이야기성(Stories)의 법칙 등 그가 제시하는 6가지 바이럴 마케팅 원칙을 통해 최소 비용으로 최대의 효과를 얻는 바이럴 마케팅을 살펴본다.