자료유형  

 단행본

ISBN  

9788952779489 03320 : \16000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.1 라32ㅋ

저자명  

라마단, 앨

서명/저자  

카테고리 킹 : 누가 새로운 세상을 지배하는가 / 앨 라마단 [외]지음 ; 신지현 옮김

원서명  

[원표제]Play bigger : how pirates, dreamers, and innovators create and dominate markets

발행사항  

서울 : 지식너머, 2017

형태사항  

359 p. ; 22 cm

주기사항  

공지은이: 데이브 피터슨, 크리스토퍼 록헤드, 케빈 매이니

서지주기  

주석(p. 348-359) 포함

키워드  

경영전략 스타트업 창업

기타저자  

Ramadan, Al

기타저자  

Peterson, Dave

기타저자  

Lochhead, Christopher

기타저자  

Maney, Kevin

기타저자  

신지현

기타저자  

피터슨, 데이브

기타저자  

록헤드, 크리스토퍼

기타저자  

매이니, 케빈

가격  

\16000

Control Number  

ansan:85179

책소개  

살아남는 기업이 되기 위해서는 전혀 다른 차원의 전략이 필요하다!

시장에서 살아남아 지속적인 가치를 창출하고자 하는 스타트업이 반드시 알아야 할, 나아가 다가올 시대에 기업의 미래를 고민하는 경영인, 스스로의 커리어를 업그레이드하고자 하는 일반인 모두가 적용할 수 있는 실제적인 성공전략을 제시하는 『카테고리 킹』. 기업인, 최고마케팅책임자, 기업 마케팅 전문컨설턴트 등으로 지난 20여 년간 실리콘밸리 최전방에서 수많은 스타트업의 흥망성쇠를 지켜본 저자들은 이 책에서 이기는 기업들의 비밀을 이야기한다.

저자들은 새로운 카테고리를 정의하고, 개발하고, 지배하며 완전히 새로운 영역을 개척하는 기업만이 승자가 될 수 있다고 이야기하면서 이 같은 기업들의 특징을 ‘카테고리 킹’이라는 개념으로 정리하고 카테고리 킹으로 등극한 기업들과 동일한 조건 하에서 권좌에 오르는 데 실패한 기업들의 특징들을 비교분석하고, 성공으로 이끈 전략들을 ‘카테고리 디자인’으로 개념화해 보여준다. 이와 함께 자신들의 실무적인 노하우를 접목시켜 각 단계에서 필요한 세부 실행 목록과 유의점을 정리하고 이를 비 IT기업 및 개인적 차원으로 확장시킬 수 있도록 여러 사례들을 통해 점검해 카테고리 창조를 위한 실천 전략을 제공한다.