자료유형  

 단행본

ISBN  

9788946805705 93320 : \27000

ISBN  

8946805706 93320

청구기호  

325.5 박18ㅁ

서명/저자  

마케팅 = Marketing / 박기안 ; 신건철 ; 김준석 공저

판사항  

개정판

발행사항  

서울 : 무역경영사, 2013

형태사항  

xvi, 453 p. : 천연색삽화 ; 26 cm

서지주기  

주석과 색인수록

키워드  

마케팅

기타저자  

박기안

기타저자  

신건철

기타저자  

김준석

가격  

\27000

Control Number  

ansan:69191

책소개  

『마케팅』은 마케팅에 접근하는 논리적 체계를 재구성했다. 마케팅 사고와 마케팅 과업 측면에서 가치명제와 전략의 선택, 신규 고객 획득 과업, 기존 고객 유지 과업, 수요창출 과업을 새롭게 추가했다. 특히 최근에 중요성이 강조되고 있는 브랜딩전략을 4P정책 수단 중의 하나인 제품정책에서 다루지 않고, 별도로 독립된 장인 브랜드정책에서 심도 있게 다루었다.