자료유형  

 단행본

ISBN  

9791185424194 13320 : \15000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.571 니297ㅎ

저자명  

니르 이얄

서명/저자  

훅 : 습관을 만드는 신상품 개발 모델 / 니르 이얄 ; 라이언 후버 [공]지음 ; 조자현 옮김

원서명  

[원표제]Hooked : how to build habit forming products

발행사항  

서울 : 리더스북, 2014

형태사항  

304 p. : 삽화 ; 22 cm

주기사항  

원저자명: Nir Eyal, Ryan Hoover

키워드  

마케팅 소비자심리학 행동경제학

기타저자  

라이언 후버

기타저자  

조자현 , 1973-

기타저자  

Eyal, Nir

기타저자  

Hoover, Ryan

가격  

\15000

Control Number  

ansan:68459

책소개  

습관처럼 사용하는 상품을 만들어라!

『훅(Hooked)』은 우리가 반복적으로 행동하도록 유도하는 상품들에서 공통적으로 찾아낸 패턴을 설명한 지침서이다. 이 책에서 다루는 훅 모델은, 신상품 개발이나 마케팅 기획 시 ‘계기 → 행동 → 가변적 보상 → 투자’라는 4단계의 반복적 패턴을 적용함으로써 자신의 상품이 고객의 새로운 습관으로 자리잡도록 만드는 데 목표를 두고 있다.

이 책은 훅 모델을 바탕으로 습관으로 자리잡은 상품을 개발함으로써 시장에서 우위를 점하고 있는 성공한 기업의 전략과 비밀을 밝히고, 비즈니스 참여자들에게 당장 필요한 실질적인 정보와 방법을 알려준다. 특히 각 단계에서 기업이 주목해야 할 것, 과욕 부리지 말아야 할 것, 그리고 놓치지 말아야 할 것, 마지막으로 자신들이 가장 부족한 단계가 어디인지를 파악함으로써 상품 개발자를 넘어 마케터, 그리고 경영자에 이르기까지 새로운 통찰을 제공한다.