자료유형  

 단행본

ISBN  

9788991767935 03320 : \13000

청구기호  

326.162 김97ㅂ

저자명  

김훈철,장영렬,이상훈

서명/저자  

브랜드 스토리텔링의 기술 : 강력한 브랜드는 스토리가 만든다 = Brandstorytelling in business / 김훈철 ; 장영렬 ; 이상훈 지음

발행사항  

서울 : 멘토르, 2009.

형태사항  

260 p. ; 23 cm.

일반주제명  

스토리텔링 마켓팅

키워드  

브랜드 스토리텔링 기술 브랜드스토리

기타저자  

장영렬

기타저자  

이상훈

가격  

\13000

Control Number  

ansan:47236

책소개  

소비자의 구매욕구를 자극하는 브랜드 스토리 구축 기술!

『브랜드 스토리텔링의 기술』은 스토리와 브랜드의 만남을 주제로 하고 있다. 마케터들을 위한 브랜드스토리 입문서이자 실무 전략서이다. 이야기는 인간의 본능이며 의식의 원형이다. 최근에는 이런 인간의 본능을 이용한 마케팅이 비즈니스의 중요한 열쇠가 되고 있다. 소비자들의 감성적인 만족도가 마케팅에 큰 영향을 미치고 있기 때문이다.

저자는 인간의 감성을 자극하는 스토리에 브랜드 정보를 지속적으로 흐르게 한다면 굉장한 힘을 발휘할 것이라고 주장한다. 브랜드는 강력한 전파력을 지닌 스토리라는 바이러스를 타고 우리 생활 깊숙이 파고들며, 삶에 침투한 브랜드는 감성과 상상력을 자극하며 소비자와 친밀한 관계를 맺을 수 있다.

본문은 이런 내용을 자세히 설명한다. 브랜드스토리란 무엇인지, 어떻게 비즈니스에 효과적으로 사용할 수 있는지를 소개한다. 브랜드스토리 마케팅 전략을 핵심 전략과 플래닝 전략으로 나누어 체계적으로 정리하였다. 그리고 마케팅 커뮤니케이션 전략과 브랜드스토리 마케팅 성공 전략도 알려준다.

☞이 책의 독서 포인트!
브랜드스토리의 개념과 브랜드스토리 구축을 위한 구성방법, 다양한 마케팅 채널 등을 설명하며, 마케팅과 브랜딩 관련 업무 종사자들에게 강력한 브랜드 구축의 실마리를 제시한다.

★책 속 용어 뜻풀이! - 브랜드스토리란?
브랜드에 스토리의 속성을 접목하는 것, 브랜드에 강력한 감성 바이러스인 스토리를 탑재하는 것. 소비자와 브랜드를 견고하게 연결.

★『브랜드스토리 마케팅』의 재장정 도서입니다.