자료유형  

 단행본

ISBN  

9791130309545 93350 : \36000

청구기호  

350.1 박97ㅈ

저자명  

박흥식

서명/저자  

정부마케팅 : 마케팅에 의한 공공가치 생산의 길을 말하다 = Government marketing / 박흥식 지은이

발행사항  

서울 : 박영사, 2021.

형태사항  

580 p. ; 26 cm.

주기사항  

마케팅에 의한 공공가치 생산의 길을 말하다

주기사항  

2021년도 대한민국학술원 우수학술도서

일반주제명  

공공 마케팅[公共--]

일반주제명  

행정학[行政學]

기타저자  

박흥식

기타저자  

대한민국학술원

가격  

\36000

Control Number  

ansan:104118

책소개  

이 책의 제목은 정부마케팅(government marketing)이다. 1981년 모카와 스티븐 펄뮤트가 처음 썼던 제목이다. 많은 구미 연구자들은 공공마케팅, 공공부문에서의 마케팅 등 다양한 표현을 사용한다. 2017년 유럽행정학회도 공공마케팅(public marketing)이라는 발표 세션을 개설했지만, 난 정부마케팅이라는 제목을 그대로 쓰기로 했다. 이 책에서 정부마케팅은 정부조직과 공공기관이 하는 마케팅이고, 마케터는 공무원과 준공무원이다.

정부마케팅은 비즈니스 분야가 발전시킨 문제해결의 철학과 기법을 다룬다. 마케팅 전략과 방법은 정부가 글로벌 경쟁이나 시민들의 자발적 참여가 필요한 분야에서 경제, 사회적 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 기회를 제공할 것이다. 전통적 행정이 해결 방법을 모르거나 명령과 지시로 기대한 결과를 얻기 힘든 새로운 과제나 이슈를 다루는 데 유효한 수단이 될 것이다.