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(소비자를 사로잡는) 슬로건
(소비자를 사로잡는) 슬로건
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788946064898 03320 : ₩14500
- 청구기호
- 325.751 로292ㅅ
- 저자명
- 로라 리스
- 서명/저자
- (소비자를 사로잡는) 슬로건 / 로라 리스 지음 ; 이희복 옮김
- 발행사항
- 파주 : 한울 : 한울엠플러스, 2018.
- 형태사항
- 172 p. : 삽화, 초상 ; 20 cm.
- 원저자/원서명
- Laura Ries /
- 기타저자
- 로라 리스
- 기타저자
- 이희복
- 가격
- ₩14500
- Control Number
- ansan:101968
- 책소개
-
소비자의 마음과 지갑을 열 마법의 열쇠
슬로건
오늘날 매스미디어와 스마트미디어, 광고를 비롯해 소비자의 인식 속 전장에서, 슬로건의 중요성은 나날이 커지고 있다. 제 아무리 좋은 아이디어나 콘셉트, 전략을 가지고 있어도 슬로건으로 표현하지 못하면, 아무 짝에도 소용없다. 단 몇 초면 광고 전략의 성패를 판가름하는 슬로건의 중요성은 점점 더 커지고 있다.
더 오래, 더 많은 사람들이 기억하는 슬로건은 사람들의 입에 오르내리며, 브랜드를 마음에 심는다. 소비자를 홀리는 한마디 함성은 소비자의 지갑을 열어 해당 브랜드를 선도 브랜드의 반열에 올려놓을 것이다.
이 책은 포지셔닝이라는 획기적인 개념을 고안한 앨 리스의 딸 로라 리스의 두 번째 단독 저서다. 로라리스는 『시장을 움직이는 비주얼 해머』에서 제시한 새로운 용어 ‘비주얼 해머’를 보완하는 ‘언어적인 못(슬로건)’을 풍부한 사례로 흥미롭게 다루었다.
