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산업사회는 어떤 사회인가? 인간이 기계를 숭배하는 사회다. 기계 숭배가 뭔가? 대중이 표준화, 획일화, 능률과 같은 기계적 가치를 내면화하고 이를 추종하는 상황을 의미한다. 왜 이러한 상황이 발생하는가? 광고와 오락 산업의 메시지가 은밀하게 기계 숭배를 전파하기 때문이다. 20세기 가장 탁월한 문명 비평가 마셜 매클루언이 테크놀로지와 상업주의의 결탁, 대중매체의 숨은 작용을 진단한다. 대중문화의 소용돌이에서 벗어나 미디어 효과를 비판적으로 보는 안목을 제공한다.

산업사회는 어떤 사회인가? 인간이 기계를 숭배하는 사회다. 기계 숭배가 뭔가? 대중이 표준화, 획일화, 능률과 같은 기계적 가치를 내면화하고 이를 추종하는 상황을 의미한다. 왜 이러한 상황이 발생하는가? 광고와 오락 산업의 메시지가 은밀하게 기계 숭배를 전파하기 때문이다. 20세기 가장 탁월한 문명 비평가 마셜 매클루언이 테크놀로지와 상업주의의 결탁, 대중매체의 숨은 작용을 진단한다. 대중문화의 소용돌이에서 벗어나 미디어 효과를 비판적으로 보는 안목을 제공한다.

책의 특징

우리 시대의 가장 논쟁적이고 독창적인 사상가, 허버트 마셜 매클루언. 이 책 『기계신부』는 그의 첫 번째 저술로, 미디어 연구의 수준을 한 단계 끌어올렸다 평가받는 『구텐베르크 은하계』와 『미디어의 이해』의 맹아에 해당하는 책이다.

이 책에서 매클루언은 신랄한 위트를 곁들인 사회 풍자와 문화 분석을 함께 행한다. 기계화된 산업사회의 의 부조리함에 태클을 걸고, 대중매체의 이미지 홍수 속에서 익사할 지경인 소비자들을 위해 구명구를 제공한다. 광고회사에 의해 양산된 문화의 본질을 폭로하는 것을 넘어, 산업사회 인간을 둘러싼 사회 구조와 신화들을 문명사적, 인류사적, 풍습사적 관점에서 곰곰이 따져 본다.

이 책은 1950년대 미국의 광고, 만화, 영화 포스터, 신문 지면의 이미지 59개를 단편으로 삼아 시대의 전경을 그린다. 이처럼 서로 단절되고 단속적인 것들을 통합하여 전체의 모습을 드러내는 전략을 취한 이유는 책이 갖는 논리와 선형의 연속성을 깨뜨리기 위해서다. 이를 통해 연속성의 세계, 곧 우리의 미디어 현실에서 우리가 미처 볼 수 없었던 것을 볼 수 있는 기회를 제공하고 사람들을 강력하게 조종하고 착취하는 미디어 이미지의 숨은 기능을 까발린다.

1951년 처음 출간된 이 책은 당대 대중문화의 민낯을 낱낱이 해부한 바 있다. 반세기가 훨씬 지난 지금, 이 책은 여전히 미디어에서 우리가 실제로 소비하는 것이 특정 제품과 서비스가 아니라 미디어 자체임을 깨닫게 해 준다.


소용돌이치는 주마등의 움직임은 오직 응시로서 정지시켰을 때만이 포착될 수 있다. 그리고 바로 이 포착은 또한 늘 그렇고 그런 통상적인 참여로부터의 해방을 의미한다.
_ 마셜 매클루언

매스미디어 정글은 ‘정보의 초고속도로’를 향해 확장되고 있다. 그러나 매스미디어의 조종과 혼돈을 이해하고 항해하기 위해 매클루언이 그려 낸 로드맵은 여전히 옳은 방향을 가리키고 있다.
_ 필립 매그스

여기 제시된 예시물들은 광고가 내보내는 이미지의 ‘소용돌이’ 속에서 매클루언의 응시로 포착된 하나하나의 장면이다. 매클루언은 이것들을 각기 조명하는 방식을 모아 우리가 미처 의식하지 못했던, 산업사회와 기계문명의 모습을 그려내고 있다.
_ 박정순

옮긴이 서문

서문

50돌 기념판을 위한 서론



신문의 제1면

뉴스를 위한 코

발레 루스

혁명은 옆에 있다

깊은 위안

찰리 매카시

워돌프 타워의 현자

들을 수 있는 자유

요즘 인기 있는 책

로스트 덕과 제퍼슨

범죄는 보상받지 못 한다

노하우

경영 능력

실패를 향하여

솔직한 말

위대한 책들

갤럽퓨션들

시장조사

에밀리 포스트

남녀 공학

가난한 부자

탁월한 인물들

어떻게 불쾌하지 않게 만드나

릴 애브너

고아 애니

아버지 길들이기

블론디

볼드 룩

머리에서 발끝까지

내 아들을 보살피기

시선 끌기

거울 속의 여자

남편의 선택

기분을 바꾸는 마법

익사하는 인간

실험실의 목소리

사랑의 여신 조립라인

기계신부

슈퍼맨

타잔

정물화로서의 시체

다빈치에서 홈스까지

집에서의 첫 아침식사

아메리카를 이해하기

자유－아메리칸 스타일

콜라와 치즈 케이크

사랑의 초보자

정글의 법칙

교육

나는 터프하다

사업을 유지하려면 무엇이 필요할까

심판 살해

나는 ‘권리장전’이다

나르시스처럼 터프하기

영웅, 보가트

폴리아나 다이제스트

만화 속에 돈이 있다

코르셋의 성공 곡선

서부극과 연속극



미주

옮긴이 참고문헌