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▶ 이 책은 디지털 시대의 마케팅 관리에 대해 다룬 이론서입니다. 마케팅 관리의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

제1편 마케팅 개념·원리와 STP 관리

제1장 마케팅의 이해

제2장 마케팅 기능과 마케팅 관리

제3장 소비자와 시장세분화

제4장 포지셔닝 관리



제2편 마케팅 믹스 관리

제5장 상품관리

제6장 제품수명주기, 신제품. 제품 포트폴리오 관리

제7장 가격관리

제8장 유통관리

제9장 촉진관리

제10장 광고관리



제3편 마케팅 전략의 적용

제11장 마케팅 전략 실행가이드(기술지향적 기업의 마케팅전략)

제12장 마케팅 경쟁전략의 기초

제13장 마케팅 경쟁전략